大数据时代

人们特别关注自己的隐私和数据安全

本月25日

欧盟的《通用数据保护条例》将会开始实行

这项被誉为“史上最严”的数据立法

以保护私人数据为目标

给手握数据的企业戴上了紧箍咒

本周的地球周报

编辑陈晨带您一窥这项立法的力量

欧盟的《通用数据保护条例》下周就要开始实行了，这颗棋子的落地显得非常应景。因为自打今年上半年以来，大数据的应用已经激起一连串的争议。先是脸书的数据泄露事件，而后是国内的携程大数据“杀熟。衣食住行全仰仗互联网，隐私数据却被科技公司挟持，消费者就像一个抠伤疤的小孩子，希望伤疤早些不见，又怕撕出新的伤口。

欧盟的这则条例则让我们看到了互联网生活的另一种可能：

它提出了“删除权“，不管是我们十年前在博客里写的中二文章，还是一则购买记录，甚至是自己的整个账号，都可以优雅地从网上消失。

它还提出了”限制数据处理的权利“，也就是说，我们搜索了一次T恤，然后接下来一个星期里手机中都乱蹦T恤广告的情节，不会再重演。

另外，条例还对“个人同意“做出了非常严格的要求。消费者不做选择就被默认成同意、或者是提前帮着勾好的”同意“，这些都不能算数的。从这个标准上来看，支付宝年度账单的小伎俩再也不可能实现。

总而言之，自己的数据能不能被存储利用、给谁用不给谁用，这些权利已经牢牢被用户锁定。

另外，不仅是公司，就连欧洲的政府部门，都被要求配备自己的“数据保护官“——依靠未雨绸缪，而非亡羊补牢。一旦发生了重大违规事件，罚款将高达两千万欧元或者是这家公司一年全球收入的4%。这样的处罚力度，足以让一家公司这年的利润一笔勾销。

不过，这个被誉为在全世界都有里程碑意义的立法，在业界人士看来也有明显缺陷。因为它的条款极其复杂，从而引起的负作用就是:抑制了竞争。有人力有资本的老牌企业能马上聘请专家、自我审查，做到轻松应对；而对于刚刚起步的挑战者来说，它却意味着更多的投入和更大的风险，踮着脚尖也不一定能拿到入场券。

这还不是最严重的。大数据是如今许多产业得以升级发展的核心资源，限制了它就相当于限制了养料供给。自动驾驶、科技金融、生物医疗，尤其是人工智能这个全靠数据喂大的产业，在短期内都将经历一阵寒流。我们来看看最最依赖大数据的征信机构：征信机构给小明的信用打分，靠的就是他的个人数据。但是有天小明突然说，我不想向你提供个人数据了，这时征信机构掌握的信息少了，给小明打出的分数当然也就不怎么可靠了。征信机构的公信力随之下降。

我们反过来想，在这种糟糕情况发生之前，企业其实就可以以退为进，做到对用户的完全公开透明，让用户知道自己的数据是如何被收集、如何被利用的。相较于现在的我们大费心机学习各种奇技淫巧保护自己的数据，有了互联网“安全带”的保证，消费者会选择自己更信赖的栖息之地。

当然，也有声音说，欧盟这项条例出台瞄准的就是中国企业。中国企业不合规，就打不进欧洲市场。可是技术与社会的博弈总是朝着更优化的方向迈进，与其自认被裹挟、失去了投机取巧的机会，不如早日走上正大光明的赛道。

现实世界中，技术的权力正越来越变得至高无上，它塑造了我们每次舒适的就餐、每个好奇心的满足、每一次清晰的遥望和每一个未知的明天。我们依赖它、支持它，又有点儿惧怕它。而如今，这个技术至上的乌托邦正面临动摇。09年开始酝酿、15年开始制定，18年正式实行，《通用数据保护条例》试图帮助每个公民索回流失的权益。对于企业来讲，交出权力换取一份社会责任，面目也会变得和蔼可亲许多吧。

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