>

声音

广电出手，收视造假无处遁形！

文 | 马思遥

“我身边的人都在追这部剧，为啥收视率这么低？”“这么烂的电视剧收视率第一？是我审美出了问题吗？”曾经让无数人自我怀疑的现象，很有可能并非审美差异，而是讳莫如深的“收视造假”。26日，国家广电总局广播电视节目收视综合评价大数据系统正式开通试运行，收视造假乱象，终将烟消云散。

靴子落地 从源头严打收视率造假

收视造假让很多从业者痛苦不堪。自己苦熬苦业、绞尽脑汁拍摄的剧集，却败给了质量不如自己的作品，这让踏实做内容的团队痛苦不堪。没钱买收视一度成为中小影视公司最大的难题，也成为大型影视公司的恶梦。

2012年，中视丰德影视董事长王建峰实名举报收视率造假；光线传媒王长田曾表示，退出电视市场的原因就是不想参与收视率造假；今年，4月毛羽狠批电视剧：再发现收视率造假，直接报告公安部；今年9月，郭靖宇痛斥收视率造假……在影视寒冬的影响下，很多影视公司生存环境大不如从前，除了高昂的制作成本，被迫为收视率买单，让很多公司雪上加霜。

广电总局曾在9月彻查收视率问题，11月的“限薪令”也提到了严打收视率造假的相关内容，而本次试运行的广播电视节目综合评价大数据系统，与此前广电总局严打收视造假的态度一脉相承。目前来看，也将会是最行之有效的手段，从技术方面釜底抽薪，彻底杜绝了收视率造假的可能和必要性。

全新系统让收视造假毫无意义

此次开通试运行的广播电视节目收视综合评价大数据系统，主要通过建立与网络传输机构之间的安全通道，汇聚大样本用户收视行为数据，经清洗、转换、分析与挖掘，输出开机用户数、观看用户数、收视率、市场占有率等30项核心指标。

其中最引人注目的当属该系统的抗干扰能力。世界范围内对收视率的调查主要有日记卡和收视率测量仪两种方式。这两种方式人为干扰的可能性很大，选取样本的过程中以及采集数据的过程，都有造假的空间。由于《中国电视收视率调查准则》规定：样本户必须签订保密协议。这为收视率造假创造了天然的条件，收视率调查变成了造假容易，追查困难的行业。

全新的收视综合评价体系在整个数据采集、清洗、分析和呈现等环节，实现了全部自动化、封闭化无缝衔接，摆脱了人为干扰数据的可能性。试运行的评价系统样本涵盖了有线电视、IPTV和互联网电视的大数据样本。目前已集纳各地区2254万有线电视用户和1969万IPTV的用户数据。解决了传统收视调查样本少、区域不平衡的问题。

在这样的技术支持下，全程封闭式的处理方式让数据作假几乎不可能。而且该系统运行后，一方是可能造假的传统收视率调查方式；另一方是准确、客观的全新大数据调查方式，后者势必成为全新的评判标准。因此不管是电视台还是出品方，收视率造假或者不可能，或者不必要，长期统治电视剧市场的 “唯收视率”论将失效。

新系统助力内容团队破局突围

新的评价系统，不仅解决了样本的问题，增强了数据调查过程中的抗干扰能力，还具备跨设备、跨时间、跨形态的特点，全方位地收视率数据采集。不仅是电视，在其他移动终端、PC端的观看行为也将被采集；直播、回看、点播的行为也计入收视；用户的互动性观看行为如弹幕、点赞、评价都将成为收视评价体系。几乎所有和观看相关的行为都将成为电视剧收视评价体系内的数据。

跨设备的属性给很多网络平台方带来了全新的标准。在用户采集的过程中，系统要对无效的数据进行清洗。例如打开播放设备，点击电视剧后，用户并没有观看，而是出门了，这种行为将视为无效数据。根据了解，该系统将会出台一套全新的规则下发给电视台和网络视频平台，对这类数据进行清洗，意味着不只电视台，很多网络平台点击量的造假现象也将得到相应的遏制。

该系统的设计者、承制者余英介绍：系统正式运行后，将对外公布收集的数据，分为四不同版本，其中有一版提供给政府和管理者，以了解行业动态，另一版本将提供给电视台和网络平台，帮助他们进一步改进和提升节目安排。

全新的收视综合评价大数据系统给影视行业内专心做内容的团队打了一剂强心针，也让依靠收视率造假盈利的电视台、出品方无处遁形。影视企业更多的心思和资金将用于剧集的制作，而非收视率的购买。不仅可以降低成本、提高利润，还可以提升整个电视剧集市场环境和作品质量。拥有重金的大制作团队，依靠购买收视霸占市场的时代一去不返，中小影视企业以及专注于内容制作的团队迎来最佳的突围时机。

【如需转载请后台联系，未经授权禁止转载】

●返回搜狐，查看更多

责任编辑：