随着各类电商平台的成熟，“购物节”成为堪比传统节日和法定假日的另一种新“节”，在为电商平台带来收益的同时，也为消费者带来乐趣与话题。“618”堪称年中购物盛典，被各界关注。在网络舆情方面，它关注度如何，呈现怎样的走势？尼尔森网联社会化媒体大数据将为您解读。
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舆情走势：关注度较去年大幅提升
尼尔森网联社会化媒体大数据显示，在2019年6月1日0时至6月20日24时和2018年6月1日0时至6月20日24时两个时段中，“618”相关的信息爆发峰值均出现在6月18日当天。
此外，2018年6月1日0时至2018年6月20日24时的“618”相关信息数量总计超过34万条，2019年这一数字超过84万，比一年前增加了近1.5倍。可见，商家与消费者对“618”促销的关注度都有大幅提升。
2019年“618”与2018年“618”事件发展走势
数据来源：尼尔森网联社会化媒体大数据
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信息构成：正面信息占绝对主导
信息构成方面，2019年“618”的敏感信息占比为3.7%； 2018年“618”的敏感信息占比为2.2%；两年的“618”相关信息以正面为绝对主导，说明期间商家的促销活动趋于规范，消费者也以理性消费为主。
2019年“618”与2018年“618”敏感信息占比
数据来源：尼尔森网联社会化媒体大数据
注：敏感信息，指有可能造成政治、法律、社会违规风险的信息。
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信息来源：新浪微博为主要信息来源
各信息来源占比中，2019年“618”和2018年“618”主要信息来源均来自新浪微博，占比分别高达74.7%和75.9%。微博用户对于“618”的关注度最高；微博平台是以上两个事件的最主要传播途径。其次，2019年客户端和网站，以及2018年网站和客户端分别在信息来源排名第二、第三的位置。微信的信息来源占比两年均在第四位，且占比均为5%左右。
2019年“618”与2018年“618”信息来源占比
数据来源：尼尔森网联社会化媒体大数据
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信息地域分布：北京名列前茅
从信息地域分布来看，北京在2019年“618”和2018年“618”中均排名第一，且信息量占整体的比值均在14%左右；另外，前后两年的信息分布地区排名位于Top10的还有广东、浙江、江苏、福建和上海（排名不分先后）。
2019年“618”与2018年“618”信息地域分布
数据来源：尼尔森网联社会化媒体大数据
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2019年“618”与2018年“618”的网络关键词有很大不同：2019年“618”的关键词词云图中，出现 “天猫”、“天猫618”、“18日”、“红包”、“金额”等词汇的频率较高，其电商热度最高的是天猫平台；2018年“618”的关键词词云图中，出现“京东”、“生活”、“狂欢”、“京东618”、“品牌”等词汇的频率较高，可见，2018年“618”电商热度最高的为京东平台。导致这种不同的原因，主要是电商平台的宣传促销力度，所直接带来的网络受关注程度差异。
2019年“618”与2018年“618”事件关键词词云
数据来源：尼尔森网联社会化媒体大数据
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新闻观点：品牌效应重视度提升
2019年“618”的新闻观点排名第一的是 “京东618累计下单金额达2015亿元”，占比16%；排名前十的观点中，提到的电商或品牌名称有：“小米”、“拼多多”、“苏宁”。
2018年“618”的新闻观点排名第一的是“快递业进入集中化整合阶段”，占比15%；排名前十的观点中，提到的电商或品牌名称只有“京东”。
这反映出，电商平台和广告主们越来越善于把钱花在“刀刃上”——更注重在“618”宣传促销宣传期间的品牌效应。
2019年“618”与2018年“618”新闻观点对比
数据来源：尼尔森网联社会化媒体大数据
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全网热度趋势：“618”成网络热词
2019年6月13日0时至6月19日20时，“618”的整体热度指数数值基本高于60，其中，热度指数峰值出现在6月18日15点时段，高达99.9。
本周期内的热度指数均值为91.25，说明“618”的网络热议程度非常高。
2019年“618”与2018年“618”全网热度趋势
数据来源：尼尔森网联社会化媒体大数据
在生活领域全面网络化，社会化媒体影响力日渐提升的背景下，舆情关注度、舆情走向等，都将从方方面面对线上线下营销活动产生影响，甚至直接决定营销策略的调整走向。在纷繁的网络热点、事件、话题中，有哪些对您所在的行业产生着重要关联？请在文末留言，下一期舆情分析“翻牌”的就是您所关心的！
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