竞价推广怎么做？这个问题对于从未接触过竞价推广的人来说，就像一个站在北极点的人找北一样迷茫。在回答这个问题之前，我们先来看一下，竞价推广这种广告属于什么广告形式。

一般按客户接触广告的形式来讲，分为主动接触和被动接触，主动接触广告的人一般属于招来式广告，比如用户想买一个微波炉，到网上搜索一下“什么品牌微波炉更好”，在网络搜索结果页面上所有获得展现的广告都是招来式广告，这些广告内容也和用户比价相关，广告在这个时候变成了有价值的信息，用户对广告内容会比较重视，广告引流获得的客户成交转化率也会有更好的性价比。

用户使用搜索引擎的市场比例

而且不同的产品和服务，用户选择的搜索终端也不一样。偏向个人用户的搜索词，移动端占比占大头，比如“怎么穿搭各更漂亮”；偏向办公需求的搜索词，电脑端搜索占大头，比如“微波炉哪个品牌好”。通过某搜索引擎后台的关键词工具，搜索以下为统计的结果。

搜索竞价推广结果列表

第三步：分析数据，优化推广结构

现在我们常听营销界说大数据，其实大数据本质上是一种综合分析优化手段，重点是有数据，有反馈。根据每一次投放行为，获得搜索数据，为什么这个搜索词点击量很高，但是转化率不高？为什么这个词展现量很高，点击量不高……每一个数据的背后，都反应了用户的真实搜索习惯。通过不断的优化——反馈——再优化，达到理想的投入掺入比。

以上就是竞价推广的基本情况，推广的重点在于尝试，花少量的资金，去博一个更大的可能，是每个老板和营销主管应有的意识。我是鹦鹉营销课堂创始人老刘，希望把自己在营销中的经验分享出来，如果您有任何想法，欢迎交流。 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。