随着网络时代的到来，网红直播、移动广告、微信等新兴传播渠道层出不穷，消费者的需求也逐渐变得个性化与碎片化，但企业互联网营销的主旨始终围绕着消费者。所以，大数据时代，谁能迅速有效地找到用户、理解用户、服务用户，谁就能占得先机和商机，而这种分析、预判和洞悉能力就是大数据精准广告营销的价值所在。
一、全链营销，品效协同
以往，品牌在数字营销领域总习惯把效果广告和品牌广告分开来谈，且更偏重于效果，随之引发大量线索流失、转化率低等问题，导致瞄准效果的数字营销投入损失。鉴于此，在移动互联网的下半场，数字营销越来越需要“品效协同”。以数据驱动的“品效协同”成为广告投放的重要趋势。
然而，要做到真正“品效协同”并不容易，尤其是在有限时间、有限次数内，让受众认同品牌价值，并将潜在需求者转化为直接的消费者，实现商品购买是十分困难的。
品牌要让营销传播驱动实际增长，就需要采用全链路营销的方式，什么是“链路”呢？“链路”脱胎于“整合”，二者的区别在于：
· “整合”关注的是：各类营销资源，是否保持统一的声音和形象；
· “链路”关注的是：将消费者接触广告的各个触点实现连接，从各个触点对消费者实施影响，最终形成购买转化。
在信息层面占领用户心智，在媒介层面聚焦圈层提高转化，在产品层面深耕内容丰富用户体验，通过精准投放有效助力“品效协同”升级。
二、优质内容驱动营销
消费者愿意为优质的内容买单，优质的内容既可塑造传递品牌价值主张，也可以助力品牌营销增长提效。因此，2020年，品牌会继续深耕内容，将品牌信息转化为对消费者有价值的信息，为品牌提供多个营销触点和转化空间。
（1）优质内容撬动广告获客
通过优质内容获取新用户，最后通过服务用户进行变现。这里的核心在于：优质内容的生成；优质且多的分发渠道；私域流量的转化。
（2）优质内容触达存量用户
存量用户通过短信/邮件可以进行触达，但打开率 /转化率很低。 2020年，同样可以利用优质内容进行裂变营销，推动用户分享裂变海报，完成吸粉任务后，引导注册下载，在引导存量客户转化为粉丝的同时，提升潜客转化率。
三、营销自动化
（1）全面、快速的数据采集
通过营销自动化，帮助运营人员将不同渠道的数据的整合为一体，以One-ID的形式将所有线索集中到一个用户池中进行一站式管理，打破数据孤岛。
不仅更全面、及时、精准而简单快速的构建用户数据资产，还能在后续的营销工作中，实现精准化操作。
（2）多维立体绘制用户画像
营销自动化通过实时追踪用户信息和行为数据，将用户信息和行为数据接入活动管理系统，进行用户群体维度划分，绘制出不同的用户画像。
同时还可以根据用户基础身份信息带来的评分，加上后期交互行为带来的评分，对用户价值划分，建立360用户画像，帮助营销人员实现千人千面的营销触达。
（3）千人千面，智能触达
关于智能触达，大家可以这么理解，针对某类用户，完成某个事件后过了多长时间之内没有完成下个事件，我们就可以通过智能触达的方式，引导用户去完成下个事件。
以金融产品为例：针对7天内注册且没有下单的用户，我们可以设置一个“ 7天内注册且未下单”的群组，在指定时间，通过短信触达的方式推送一张优惠券，引导用户点击。
从上述场景中，我们可以看到使用智能触达需要考虑4个维度：精准的用户、恰当的时机、合适的渠道、合适的内容。
（4）数据监测与效果分析
营销自动化可以对营销活动进行实时监控，从数据中洞察营销效果，帮助进行优化，比如哪些内容较为吸引用户关注、哪些渠道的流量比较多、以及渠道的ROI情况等。
面向不断变化的市场和用户需求，第一时间进行消费者洞察、精准匹配目标受众、智能选择投放渠道，是大数据技术在精准广告营销领域的重要体现。只有通过快速、精准、智能的数据匹配和挖掘，才有可能获得最好的营销效果及价值。返回搜狐，查看更多
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