赖冠霖、陈飞宇、小S、孟美歧、张歆艺轮番登场，直播间给你安利居家好物，是一种怎样的盛况？在今年京东618期间，这个场景就上演了。赖冠霖—力士，陈飞宇—奥妙，小S—清扬，孟美岐—多芬，张歆艺—金纺，眼尖的小伙伴就会发现，这几位鲜肉仙女们，在京东直播间代言的品牌，都归属一家——联合利华。
早就成为国民品牌的联合利华，为今年占据主场之利的京东618可是投入了巨大的资源，两家营销创新、业务联合都极为深度，最后成交额同比增长超60％！成绩的背后是双方强大的投入：结合直播风口，京东超市今年重磅推出“总裁价到”、“超星选”等多款直播活动，联合利华高管不仅亲临直播间，为产品“带货”，旗下品牌7位代言明星及品牌大使依次闪亮登场，为粉丝带来超多福利，促成流量爆发。当然，这可不是两位伙伴的第一次合作。
早在2013年，电商巨头+快消品巨头就已经达成战略合作，这几年双方合作蜜里调油一般，关键大家都有危机意识，在创新业务等方面上都跑在行业的前面，就拿“物竞天择”来说，这是京东超市内部的一个战略级的明星项目，做的事情是把京东再扩展一个数量级，具体说就是构建了一个“一小时生活圈”，对很多城市里面的超市这种实体店面进行电商化改造，消费者在京东上购物，如果当地实体超市里面有存货，不用从京东仓库你发货，直接从离你家最近的超市就发货了，最快一小时内送到！要知道这个项目第一个踊跃牵手的合作伙伴就是联合利华，能看出双方有多铁，对这样的拉新引流的创新项目都是非常有战略眼光了。这个项目在今年618期间还持续做，拉新之余还保证品牌露出，效果是杠杠的。
细心的小伙伴还能发现，联合利华还在京东超市推出一系列新品，更通过京东超市的大数据，反向打造京东专属产品线。今年京东618是历年来品牌增量最强的一年，京东超市和联合利华的合作已经成为行业的标杆了，从营销创新、产品定制和全渠道流量等方面看出零售巨头们的合作早就深入到每一个环节了，不断地为消费者带来更多更好的产品和体验。也将不断推进品牌与平台、消费者之间的多方共赢。
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