品牌营销和效果营销真的非此即彼吗？所有营销人都听说过广告的这两种分类，但随着5G技术的不断普及，线上线下的渗透融合，让营销概念也在发生变化，传统的营销理念有很多已经不适合现在的市场情况。

前两年，品牌营销甚嚣尘上，无论大小品牌都试图通过品牌广告建立品牌认知，试图让消费者对品牌形成粘性。但目前来看，很多品牌和产品并不适合慢节奏的品牌营销，预算高和转化周期长这两点就足以令人望而却步。在这样的背景下，效果营销的内容化已经成为一个新的趋势，减少效果营销的生硬感，又增加品牌价值的传达，是一个比较好的中和。

随着智能技术在营销领域的应用，营销已经可以从过去的统一受众，进入到与精准受众进行互动的阶段。要提升品牌广告的效果，不仅需要品牌更加明确和精准自己的定位，也需要对内容所触达的场景进行精准判断，即场景营销。场景就是在正确的地方说正确的话，在品牌定位和消费者需求之间找到中点，让品牌生动、形象、接地气。场景营销是体现大数据和智能营销优势的营销选择。品牌需要的不仅是选择合适的营销环境，更要选择合适的品牌内容使其融入环境中。因此，一个足够细分的市场已经不能满足当下的营销策略需求，营销策略制定要细分到场景，针对细分场景定制场景化内容。

有了足够精准的场景，品牌就可以根据场景特点进行品牌价值的植入，场景的特点包括但不限于视觉、听觉、触觉、味觉感官的传达方式。陈列、包装、展示、试用等方式都能够通过这些感官在当下唤起需求甚至实现转化。

场景化的内容打造的应该是与环境统一的信息，在传播时，这样的信息不应当打破消费者在场景中的沉浸感，既是场景的延伸，又能补充场景中缺乏的信息，才能达到潜移默化影响受众心智的效果。

星宏慧眼智慧媒体矩阵利用物联网、大数据、云计算与人工智能技术，通过“千屏千面”的内容化投放，根据不同消费场景的特质，播放不同的内容吸引消费者注意，唤起感性消费需求。星宏慧眼同时能够帮助品牌和店铺积累营销数据，为营销策略的制定和优化提供依据。消费者在消费场景中自带需求，很容易通过终端丰富多彩的内容，接收到信息并将需求付诸购买行为，实现即时转化，提升营销效果。

智能营销时代要求我们将智能技术与营销理论进行有机结合，很多传统的营销方式需要我们重新审视，品牌需要推翻固有认知，在营销革新中顺应潮流尝试新的营销策略，以满足不断提升的市场需求。返回搜狐，查看更多

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