今年以来，新冠疫情的暴发对全球经济带来了巨大的冲击，产生了很大的不确定性。不过，巨大的不确定性也意味着无限的可能。在这种背景之下，我国提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。要实现这一目标，根本在于打造强大的国内消费市场。这也就意味着国产品牌、商品要能够满足消费者的需要，尤其是减少部分民众对国外品牌、商品的依赖。
因此，简单来说，要实现双循环的格局，重点在于“满足需求、打造品牌”。正是在这样的背景之下，近日，拼多多升级其在2018年底启动的“新品牌计划”，更大程度扶持新品牌。这对于打造双循环发展格局、扩大内需、完善国内消费体系具有很强的支撑作用。
实际上，从供给端来看，自2000年全面接入全球市场以来，我国制造业的地位已经证明了我国强大的供给能力。现在，在全球经济遭遇困境之时，我国供给能力转向国内，生产我国居民消费所需要的产品，从根本上讲是不存在问题的。关键是如何精准满足消费者的需求。
而从消费能力上看，我国居民的消费水平无论是较美英等发达国家，或是巴西、俄罗斯等同为金砖国家相比，仍然有相当大的差距。2019年，我国居民消费在GDP中的占比为38.8%，同年美国为66.8%，巴西和俄罗斯则分别为60.7%和46.7%。2019年，我国人均GDP突破1万美元，以此基点对比我国与美国、日本、韩国等国，同样可以发现我国居民消费总体偏低。在此水平时，美国居民消费占GDP的比例达到60.5%。日本和韩国则分别为53.9%和51.8%。
因此，随着我国居民收入水平的不断提升，以及国家坚持“房炒不住”的政策，未来财政政策在居民收入与资产配置中扮演更加积极作用，将能够更加有力地提升居民的消费能力，使其消费升级的意愿更为强烈。
就此而言，接下来最为重要的就是如何在这样的背景下，最大程度地满足居民的消费需求。换句话说，就是要完善我国国内的消费体系，尤其是培育具有国际竞争力、满足国内居民消费升级需求的国产品牌，从而降低我国居民对外国消费品的依赖程度，促使我国居民境外消费回流，为双循环提供更多的增量空间。
而这意味着什么呢？这意味着我们的企业需要更加精准地洞察用户的消费痛点，并将这种消费洞察转化为具象产品，并成功地推向市场。在这方面，拼多多的新品牌计划可以说已经取得了相当不错的成绩。
以上海老字号化妆品牌“蓓丽”为例。蓓丽曾是20世纪七八十年代曾是上海名媛的标配。不过随着时代变迁，逐渐淡出人们的视野。但自今年5月以来，通过与拼多多新品牌实验室专家团队的合作，基于海量订单数据转化成为产品洞察，并实现具象转化之后，最终生成其产品的选品、功能以及定价策略，同时还借助拼多多的“百亿补贴”渠道，实现短时间内的销售冷启动。
这种借助平台大数据力量，复活老字号、树立新品牌就是当下双循环格局之下最为需要的发展路径。如果我国能够借助大数据的力量，瞄准我国各收入阶层，精准打造相应的产品、品牌，何愁不能保障我国内需持续扩大，何愁不能降低对海外消费品的依赖，甚至是实现替代。
同时，需要注意的是，我国虽然具有庞大的14亿人口消费市场，但无论是从收入水平或是城乡区域发展阶段不同来看，我国居民的消费需求偏好、需求层级和品质需求目前仍有较大差异，因此这种精准化的产品洞察、品牌打造尤为必要。只有这样才能不断地创造出更多的消费需求空间，催生出更多的国内品牌。
并且，通过这种模式不仅有利于新品牌的打造，同时也有助于增强国人对国产品牌的信心和认可程度。我国拥有强大而完整的供给能力，国产商品亦天然地具有贴合本土用户的优势，只要实现了从代工向自主品牌建设的转向，配合平台拥有的新型营销手段和推广优势，就一定可以打造出强势的国产品牌，甚至在科技力量的不断加持下，未来还能进一步实现对国外品牌的赶超。
此外，借助数字化工具和平台的力量能够构建、培育出更多的新消费业态和新型消费品，像拼多多与蓓丽共同打造的化妆新产品，可以更加广泛地覆盖我国消费市场和各类人群，提高产品的渗透率，也能够以更快、更有效率的方式挖掘国产品牌的潜力。
因此，我们可以相信，借助这样的品牌计划，依靠其技术、人才、渠道、资源以及我国广大的代工厂或企业的生产能力，完成有能力打造出符合我国居民消费需求的品牌，甚至是走向国际的品牌。
今年以来，新冠疫情的暴发对全球经济带来了巨大的冲击，产生了很大的不确定性。不过，巨大的不确定性也意味着无限的可能。在这种背景之下，我国提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。要实现这一目标，根本在于打造强大的国内消费市场。这也就意味着国产品牌、商品要能够满足消费者的需要，尤其是减少部分民众对国外品牌、商品的依赖。
因此，简单来说，要实现双循环的格局，重点在于“满足需求、打造品牌”。正是在这样的背景之下，近日，拼多多升级其在2018年底启动的“新品牌计划”，更大程度扶持新品牌。这对于打造双循环发展格局、扩大内需、完善国内消费体系具有很强的支撑作用。
实际上，从供给端来看，自2000年全面接入全球市场以来，我国制造业的地位已经证明了我国强大的供给能力。现在，在全球经济遭遇困境之时，我国供给能力转向国内，生产我国居民消费所需要的产品，从根本上讲是不存在问题的。关键是如何精准满足消费者的需求。
而从消费能力上看，我国居民的消费水平无论是较美英等发达国家，或是巴西、俄罗斯等同为金砖国家相比，仍然有相当大的差距。2019年，我国居民消费在GDP中的占比为38.8%，同年美国为66.8%，巴西和俄罗斯则分别为60.7%和46.7%。2019年，我国人均GDP突破1万美元，以此基点对比我国与美国、日本、韩国等国，同样可以发现我国居民消费总体偏低。在此水平时，美国居民消费占GDP的比例达到60.5%。日本和韩国则分别为53.9%和51.8%。
因此，随着我国居民收入水平的不断提升，以及国家坚持“房炒不住”的政策，未来财政政策在居民收入与资产配置中扮演更加积极作用，将能够更加有力地提升居民的消费能力，使其消费升级的意愿更为强烈。
就此而言，接下来最为重要的就是如何在这样的背景下，最大程度地满足居民的消费需求。换句话说，就是要完善我国国内的消费体系，尤其是培育具有国际竞争力、满足国内居民消费升级需求的国产品牌，从而降低我国居民对外国消费品的依赖程度，促使我国居民境外消费回流，为双循环提供更多的增量空间。
而这意味着什么呢？这意味着我们的企业需要更加精准地洞察用户的消费痛点，并将这种消费洞察转化为具象产品，并成功地推向市场。在这方面，拼多多的新品牌计划可以说已经取得了相当不错的成绩。
以上海老字号化妆品牌“蓓丽”为例。蓓丽曾是20世纪七八十年代曾是上海名媛的标配。不过随着时代变迁，逐渐淡出人们的视野。但自今年5月以来，通过与拼多多新品牌实验室专家团队的合作，基于海量订单数据转化成为产品洞察，并实现具象转化之后，最终生成其产品的选品、功能以及定价策略，同时还借助拼多多的“百亿补贴”渠道，实现短时间内的销售冷启动。
这种借助平台大数据力量，复活老字号、树立新品牌就是当下双循环格局之下最为需要的发展路径。如果我国能够借助大数据的力量，瞄准我国各收入阶层，精准打造相应的产品、品牌，何愁不能保障我国内需持续扩大，何愁不能降低对海外消费品的依赖，甚至是实现替代。
同时，需要注意的是，我国虽然具有庞大的14亿人口消费市场，但无论是从收入水平或是城乡区域发展阶段不同来看，我国居民的消费需求偏好、需求层级和品质需求目前仍有较大差异，因此这种精准化的产品洞察、品牌打造尤为必要。只有这样才能不断地创造出更多的消费需求空间，催生出更多的国内品牌。
并且，通过这种模式不仅有利于新品牌的打造，同时也有助于增强国人对国产品牌的信心和认可程度。我国拥有强大而完整的供给能力，国产商品亦天然地具有贴合本土用户的优势，只要实现了从代工向自主品牌建设的转向，配合平台拥有的新型营销手段和推广优势，就一定可以打造出强势的国产品牌，甚至在科技力量的不断加持下，未来还能进一步实现对国外品牌的赶超。
此外，借助数字化工具和平台的力量能够构建、培育出更多的新消费业态和新型消费品，像拼多多与蓓丽共同打造的化妆新产品，可以更加广泛地覆盖我国消费市场和各类人群，提高产品的渗透率，也能够以更快、更有效率的方式挖掘国产品牌的潜力。
因此，我们可以相信，借助这样的品牌计划，依靠其技术、人才、渠道、资源以及我国广大的代工厂或企业的生产能力，完成有能力打造出符合我国居民消费需求的品牌，甚至是走向国际的品牌。返回搜狐，查看更多
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