文=CICI
当下，中国经济发展出现新变化。作为“三驾马车”的“消费”，已被提上了前所未有的高度。
不久前的中央新闻发布会上，国家发改委副主任宁吉喆表示：“十四五”时期， 将全面促进消费，顺应消费升级的趋势；发展服务消费，鼓励消费新模式新业态发展； 促进线上线下消费融合发展……
这意味着，未来经济结构转型已成必然。数字化转型，在顶层设计上被前所未有的重视。
01/转型时代，消费为先
“投资、出口和 消费”，中国经济增长的“三驾马车”座次已变， “消费”越来越重要：
2019年，我国社会消费品零售总额41.2万亿，增长8.0%。消费支出对经济增长贡献率57.8%，连续六年成为第一拉动力。《求是》刊文 《国家中长期经济社会发展战略若干重大问题》提到：
我国约有4亿中等收入人口，绝对规模世界最大。 居民消费优化升级，同现代科技和生产方式相结合，蕴含着巨大增长空间。
文旅部数据显示：2019年国内旅游人数 60.06亿人次，实现旅游收入 6.63万亿， GDP占比达11.05%；旅游直接就业2825万，直接和间接就业7987万，占就业总人口10.31%。
对于西安来说，旅游业占GDP已超过12%。以西安为代表的陕西文旅，其转变和调整，成为观察“消费”变化的一面镜子。
不久前，由中国文旅部批准在无锡举办的《2020中国夜间经济论坛》，以“数字经济与场景营造”为主题，旨在推动夜间经济理论研究与产业发展、地方实践相结合，共商夜间经济高质量发展对策，培育城市发展新动能。
西安入选2020年夜间经济二十强城市◎NEWS
在这次《2020中国夜间经济论坛》上发布了多个榜单和排名，包括：“2020夜间经济二十强城市”、“2020游客喜爱的十大夜间演艺”、“2020游客喜爱的十大夜商圈”、“2020游客喜爱的十大夜景区”。
其中，陕旅集团旗下的《长恨歌》和《红色娘子军》荣获“2020游客喜爱的十大夜间演艺”称号，成为“陕系”文旅的代表作。
可以看到，陕西文旅产业近年来以全新面貌“异军突起”，这些重量级奖项足以证明这一进步。
在2019年，国务院办公厅就印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，这意味着将文旅消费领域上升到“国字号”高度。
华清宫景区与《长恨歌》演出◎NEWS
这份《意见》提出 到2022年：“培育30个以上旅游演艺精品项目”；“5A级国有景区全面实行门票预约制度”；“建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大”等。
另一方面，数字化的蓬勃发展更促进了文旅融合：以数字化、网络化、智能化为引领，实现一批数字经济应用场景创新示范案例，释放城市发展新活力。
作为中华文明重要发祥地的陕西，历史文化资源极其丰富。 从稀缺性来看，它们独一无二，但在已迭代至“体验经济”的时代，对陕西而言无疑是一个巨大的挑战。
02/陕西动作，不断创新
实景演艺可谓一个突破点。作为中国首部大型实景历史舞剧，由陕西旅游集团打造的被誉为“中国最美舞剧”《长恨歌》具有变革意义： 让文旅实现“白+黑”融合，让消费实现“观光+休闲度假”结合，让静态历史成功“变活”。
《长恨歌》多项标准，被国家标准化管理委员会列入实景演出国家标准修订计划。基于文旅市场的庞大需求和发展空间，陕旅输出“长恨歌”模式及推广，在外省落地了一批优秀文旅项目，走出了一条更广阔的路。
比如，已成为三亚文化名片的大型椰海实景演出——《红色娘子军》，自2018年公演以来，本着“尊重历史，还原历史”宗旨，结合科技艺术手段对在地历史文化、人文内涵等的挖掘，打造独特的夜间经济IP品牌。
《红色娘子军》演出现场◎NEWS
不久前，陕旅集团携手美国百老汇巨头倪德伦环球娱乐打造的 中国第一部以“丝绸之路”为主题的音乐剧——《丝路之声》在北京成功举行首演发布会，将于2021年7月正式公演，未来也将结合百老汇音乐剧市场化运作模式，展开全球巡演和百老汇驻场演出。
经过22年的发展，陕旅集团已成为一个拥有十家二级集团、100余家三级企业、拥有1万名员工、总资产超300亿的大型文旅企业。2019年陕旅旗下各景区项目共接待游客量3704万人次，累计接待1.66亿人次。
对于陕西文旅行业排头兵陕旅集团来说，2012年便启动了从传统旅游企业向多产业并重、旅游产业全产业发展的新型企业的转型，随着产业的不断扩张和业态更迭升级，第二次转型升级的方向逐渐明晰。
数字化重塑文旅产业◎NEWS
目前，国家高度重视数字经济发展，先后出台实施“互联网+”行动和大数据战略等，加快数字产业化、产业数字化发展，推动经济社会数字化转型。这，也是陕旅集团下一步的转型方向。
数字化不但加快了文旅产业融合，数字化逐步打破文化产业和旅游产业的边界，推动两大产业向更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合。
其次，以产品和服务数字化、智能化为导向，将推动文旅产业转型升级、提质增效，减少低端无效供给，提升供给效率，满足多样化个性化的消费需求。另外，数字化是应对突发公共卫生事件冲击的重要途径，年初的疫情便是最好的佐证。
总之，数字经济与文旅产业而言， 一将升级管理：赋能公共服务与行业监管； 二是重构场景：改变了文旅业的商业模式和业态。 三在革新需求：改变原有的生活、生产和消费方式，创造了无限可能。
03/ 转型创新，数字时代
伴随文旅产业信息化建设持续深入，5G、智能终端、大数据管理系统、人工智能等新基建将同水电交通一样，景区也不可或缺，也是创建数字智能景区前提条件。
新型基础设施将为游客提供更友好、更便捷、更个性化的产品和服务。
而5G与VR、AR、AI的结合，将推动沉浸式体验数字文旅产品的快速涌现，使游客经历沉浸式的美妙体验，形成文旅消费新业态。 陕旅在白鹿原影视城打造的黑暗乘骑以及秦始皇帝陵博物馆数字体验馆，便是这方面的新尝试。
实际上转变已在悄然发生，2020年年初陕旅集团宣布：传统的产业布局已经结束，陕旅集团的发展方向今后主要为两个方面， 一是投资，二是智慧旅游。
数字文旅项目黑暗乘骑《公元一万年》◎NEWS
随后，陕旅集团整体开始向数字科技型企业的探索与转型：“以数据化驱动营销、产品、服务和商业模式的创新。共建陕旅数据云平台和资源池，协同交互、开放创新重构陕旅的产业格局；完善新型数字基建，为传统旅游产业焕新赋能；
形成“陕旅新产品+管理平台+上下游产业+应用场景”的链圈式新型生态体系，打造新的产业增长极。”
九个月的时间，陕旅迈出了扎实的第一步：一是掌上平台的搭建；二是业务场景的数字化再现；三是消费场景洞察；四是经营产品向经营用户转变；五是数字化体验场景创建。
那么，数字经济时代陕西文旅行业还将发生怎样的变革，近日《2020陕旅集团数字创想力大会》一个创意视频，让我们对于文旅产业的未来有了更多的想象和期待：
数字化文旅时代即将到来◎NEWS
作为探索者，陕旅集团编制了《陕旅集团数字化转型白皮书》，并在大会上正式发布。
这份《白皮书》，重点拆解了陕旅数字化转型过程中的不同阶段与各个模块，在企业数字化转型中具有普适性的逻辑与价值，它的意义还在于 “为陕旅集团乃至其它即将步入数字化转型的文旅企业提供了支撑和借鉴”。
据悉，陕旅集团将打造行业首个“数字文旅实验室”，作为陕旅数字化转型战略中台，从数字基建、数字运营、数字体验三个方向布局，引入战略合作伙伴，推进多领域跨界合作，打造可复制、可推广发展模式，使其成为数字化转型的项目孵化基地。
2020年陕旅集团数字创想力大会◎NEWS
“数字文旅实验室”将营造产业级开发场景，定期发布课题和项目清单，释放业务合作机会，推进创新成果的加速变现，也帮助合作伙伴捕捉产业裂变的市场落地机会。
随后，陕旅集团与阿里云、华为、今日头条、抖音、哔哩哔哩、美团、喜马拉雅、钉钉、大麦、黑弓等进行了战略合作签约，将与他们共同搭建开放共创赋能的平台，共建全产业链共生共赢数字新生态，培育数字文旅转型“陕旅样本”，推动陕西文旅产业转型发展再上新台阶。
从景区开发到文旅融合，从硬件提升到数字革新，从探索实践到制定标准……在技术迭代的今天，如何为拥有得天独厚文旅资源的陕西“插上翅膀”，数字经济必将重构文旅产业链。
文=CICI
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