社区团购是一种以生鲜品类为切入点，依托社区和团长个人资源进行商品流通的一种新型零售模式。

互联网巨头扎堆涌入社区团购

这段时间，互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购，“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。

据艾瑞咨询报告显示，2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元，较上一年增长36.7%。2020年受疫情影响，生鲜到家需求急速增长，预计到2023年，生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元。

面对这么诱人的市场，互联网巨头们当然不会视而不见。

时间线

6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线

7月份，美团宣布成立“优选事业部”

8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线

9月份，阿里宣布成立盒马优选事业部

10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线

12月1日，手机淘宝和支付宝在湖北地区上线“淘宝买菜”业务，采用社区团购模式。

12月11日，京东集团表示，将向社区团购平台兴盛投资7亿美元

相关数据数据显示，截至十一月底，国内处于存续状态的社区团购相关企业总计约达149家，其中个体工商户46家，企业103家。另外，今年国内社区团购累计完成12次投融资，公开融资金额逾114亿元。

在拼多多成立5周年的庆祝活动上，其创始人黄峥特别提到了拼多多今年推出的社区团购业务“多多买菜”。他表示，买菜是个好业务，是个苦业务，是个长期业务，也是拼多多人的试金石。“它必然也是个长期业务，是好多年的全力长跑。”

滴滴CEO程维更是在11月初的滴滴内部全员会上表示，滴滴对橙心优选的投入不设上限，要全力拿下市场第一名。

阿里、拼多多、美团退出社区团购？谣言

近日有消息称，阿里巴巴、拼多多、美团等互联网巨头将退出社区团购业务。

急流勇退？

针对这一消息，相关媒体第一时间向以上企业求证，阿里巴巴旗下的盒马回复称：“谣言”；拼多多回复称：“这消息没头没尾的”；美团回复称“谣言”。

想想也觉得是假消息，互联网大佬们刚刚进入这个风口，大量的真金白银砸下去，这还在烧钱补贴阶段呢，哪能说撤就撤。

在专家看来，巨头们的涌入无非是看中了社区团购背后的市场前景。

中国市场学会副会长朱勇毅表示，社区团购是社区商贸流通中的社区集团消费，具有批量小、规模化的特点，互联网巨头看中的是整合若干小规模成大批量大规模，从而形成巨大消费群体；另一方面，我国社区商业处在初级阶段，发展潜力和空间还很大，相关部门在制定社区商业基础设施的国家标准，规范发展社区商贸流通。“社区团购此时切入时机很好。”

供应商：“禁止给‘严重低价’的社区团购平台供货。”

这边互联网巨头们烧钱补贴，抢夺市场，那边供应商重拳出击，宣布停止给相关社区团购平台供货。

近日，华海顺达、卫龙等多家供应商发布通知，禁止给“严重低价”的社区团购平台供货。

华海顺达董事长钱清华在接受采访时表示，有些社区团购平台利用大数据分析社区居民刚需产品并针对性地补贴销售，价格远低于市场正常价格，打击甚至毁灭正常的商业秩序，下一步就是垄断社区渠道。

在沧州市华海顺达粮油调料有限公司发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”中也表示，公司收到多方投诉，以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益，现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求：

1、任何客户操作社区团购平台必须有华海顺达授权，否则视为窜货；

2、不管平台有没有补贴，价格不得低于华海顺达终端零售价，否则视为低价；

3、影响恶劣的，取消经销权。

除了华海顺达之外，漯河市卫龙商贸有限公司也发布通知称，近期公司收到众多投诉，以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价，影响严重，损害客户的利益。同时在该通知中对公司明星单品设定指导价格。

人民日报评论："别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。"

尽管各种团购低价甚至赔本销售的信息正在轰炸社区居民，但公众的认知显然已经超越了被低价蒙蔽的阶段，不少人反而对此忧心忡忡。

网约车、外卖、共享单车等等，这些被资本操作过的领域的现状，让更多人清醒地认识到：跑马圈地、赔本补贴只能让消费者短时享受福利，而巨头们一旦挤掉对手形成垄断，高价且无选择才是消费者得到的最终结局。

12月11日，人民日报官方评论社区团购称，“如果只顾着低头捡六便士，而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新，那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。”

“从阿里巴巴的达摩院，到百度的无人驾驶汽车，再到华为建成国内首家芯片制造厂，中国的企业日益注重向科技创新进军。在当今时代以及更长远的未来，科技创新能力，掌握关键领域核心科技的能力，成为国家竞争和长远发展的关键要素。”该评论中提出，如果我们的互联网巨头具有更多超越性追求，“依靠硬核科技，让企业站上价值链顶端，让国家竞争力、自主性更强，让人类的知识边界更大，不是更‘香’吗？”

该评论称，“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”

责任编辑：姚治