在市场疯狂推崇“流量为王”“流量至上”的情况下，“流量注水”“数据造假”成为了常态，刷量生意屡禁不止。

近日，“蔡徐坤微博转发过亿”数据造假案有了后续，“数据造假”再次引发热议。

2018年，蔡徐坤一条宣传新歌视频的微博，短时间内获得超过1亿次的转发。按照当时的微博用户数量，这意味着每三个微博用户中就有一人转发了蔡徐坤的微博。

这种有悖常理的数据在粉丝的大肆吹捧和媒体的传播下，引起了警方注意。随后，北京市公安局网安总队会同丰台网安一起查封了助推转发量过亿的幕后黑手——一个叫星援的App，App开发者蔡坤苗被批捕。

2021年3月10日，中国裁判文书网公布了对“星援”App开发者蔡坤苗的判决书，因其提供侵入计算机信息系统程序罪一审判处有期徒刑5年，并处罚金人民币10万元。

经统计，至案发时该软件已有用户使用19万余个控制端微博账号登录，被告人蔡坤苗违法获取人民币6253752.86元。

在不到一年的时间里，四个人运营，600多万的违法收益，就这个投入产出比，难怪越来越多的人想做“流量生意”。

近年来，关于“数据造假”的报道越来越多，造假规模也是在不断扩大，甚至有人直言，“数据造假已经成为了各互联网平台的'潜规则'”。

到底是什么在推动“数据造假”？为什么这么多人要争先披上假流量这件“皇帝的新衣”？

就拿直播带货来说吧。

虽然不允诺成交量，但直播电商的本质是，用主播的个人影响力交换商家产品的销量。对于一个带货主播来说，粉丝数、在线观看人数、销售量以及退货率是品牌商家考察其商业价值的主要依据。

因此，只有数据好看了，对于主播和MCN机构来说才能更好地招商，才能在谈判中获取更大的主动权，才能获取更多的坑位费。因此，在直播带货行业中，围绕“数据”就衍生出了众多门类的生意，刷单、刷量就是其中最常见的操作。

刷单不仅能马上美化带货主播的带货能力，还能通过虚假流量引入真实流量，从而假互动变成真互动，假交易促进真交易，之后，顾客退不退货那就不关主播们的事了，毕竟损失也不是他们承担。

依附互联网而生的虚假流量“生意”及其背后规模庞大的网络黑灰产业链当然不只存在于娱乐圈或者直播带货行业，很多行业都深受其害。用假流量骗“真人气”的套路不过竭泽而渔，特别是在法律法规日益完善，监管日趋精细化的当下。

“流量至上”“唯流量论”的想法是该摈弃了。

责任编辑：姚治