一、手贱的代价

在短视频滚滚洪流席卷之下，我也有自己的抖音号。只要一打开抖音，滴答滴答的时光就在指尖流逝，不知不觉就花掉了一个多小时，假装穷经皓首想努力挖掘自己想要的东西，却感觉不到有任何收获。

后来，我明白一个问题，并非抖音没有带来实质性好处，她的沉浸式体验让人忘却了成本，花费的时间与所带来的收益不对等。例如你关注娱乐主题的短视频，后面肯定很有更多短视频内容，涵盖国内外电影精彩片段，主题分门别类，有解说没解说的，总能抓住受众的眼球。滑动之中，你会淘汰一些不感兴趣的，你更期待后面一条会带来什么更好的内容。对未知的探索，才是人类不懈的追求。例如你关注健身主题的短视频，你的用意本来是学习各位健身达人如何健身，只要关注一个话题，全国各大健身房都会教你来健身，还有很多细分主题教你健身动作解析，美女健身等等，看的多了，忘记了初衷，甚至不知道哪位教练说的对。 对一个初学者来说，容易陷入学习困境。不管是娱乐，还是学习，抖音都牢牢把握住人性的需求，这就会让用户投入更多时间，反而稀释掉了用户的收获。

当然，我刷的多了，有了创作的灵感，开始入局发布短视频，加上自身有运营基础，做几个火爆的短视频内容还不算难事。去年海南台风天来了，我看到海口某一街道两旁的树被砍的光秃秃，大中午砍树的工人在两根树之间系上吊篮睡觉，我就拍摄这个小视频。一经发布，几波人吵来吵去，有人说之前台风大的时候不砍树，现在台风不大砍的光秃秃，你知道没有树，海口的夏天走路有多热么？还有人说提早砍树挺好，你能准确预测台风大还是不小；还有人说，为啥他们占道在树荫下乘凉……话题争议十足，点击很快冲到三十多万，跟帖超过几百多。这爆棚的成就感，让我更加留心生活当中有趣的另一面。回家的路上，我看到一家店清仓甩卖，店家打出“最后三天，含泪离开伤心地海南岛”。生意亏本，走之前还不忘黑一把自贸港，这不是素材是什么？几个十万+的视频带来几十个粉丝，增粉效果并不好。但是一旦入局，每天还得刷几个小时，主要是揣摩抖音的流行趋势，需要跟上了潮流。要不别人吃肉，自己永远喝不上汤。谁叫她是未来趋势呢？风口得把握住。

2020年末的一天，我骑着电动自行车在路口等红绿灯过马路，有个中年妇女朝我兜里塞了一包纸。 她一塞，我顺势一承接，有一丝隐秘，有一丝默契，两人的配合就像NBA球员行云流水之间的配合完成了一次赏心悦目的进球得分。我接过纸巾笑了，原来是某男科医院的广告，一个性感女郎告诉你要坚挺之类。我觉得这个画面很滑稽，一个半老徐娘给一个年轻力壮小伙送温暖，是不是找错了受众群体？现在街上发传单都比以前舍得下本，懂得提高获客成本，可是对受众的选择依然是琢磨不透。

我把自己的灵感总结出来准备发抖音，拍摄了两张图片（拍摄的过程中提示我有二维码）加若干文字，视频都没有通过，平台就提示我被永久封号了。这才意识到碰触到红线，抱着一丝希望，我根据提示申诉了两次，根本没什么用。内容推送是机器算法，审核申诉大概率也是机器来决定。我百度了一下，基本上犯了低俗这一条，永无翻身之日。我也就死了这条心。

封杀账号之后，只能看，不能刷，这和太监侍奉皇帝老儿有什么区别？我一怒之下，果断卸载抖音。

二、平台的推送机制

封号只是我卸载抖音一个导火索。

这些年，我早已厌倦了人工算法根据个人喜好来给用户不断推送内容。 你在平台上停留的时候越长，大数据也就不断收集你的数据，大数据精选和分析之后，机器也会进一步学习分析、细分人群，牢牢把你兴趣爱好圈定在一个范围内，限定了你是选择，让你的观察视野越发狭隘。这使得我打开头条号和网易等平台都异常谨慎，因为只要某一天，我一不留神在网易新闻客户端打开一个练习瑜伽的短视频，很快每一天打开这款app，翻动几页都是练习瑜伽的短视频，封面都是认真练习瑜伽的爱好者，跟帖评论都过千。我相信，我再多点几条同类视频，系统会默认我的喜欢，除了置顶的几条新闻，新闻网站会变成瑜伽专区，我看到内容都会同质化。如果我口味变了，要介入新的主题，还得不断删掉旧的话题，主动告诉平台，这些我都不喜欢，请重新给我分配一点别的兴趣爱好。这成本很高，进一步告诉我们点击任何一条话题都得慎重，手贱就得付出代价。

头条系的产品基本都是这种运作方式，在头条视频里面，只要关注了吐槽大会，类似的视频也会接二连三传导过来，在内容源不够的时候，用户自己相互抄袭也很常见。更重要一点，头条系的产品相互打通，也意味着你的爱好逃不过他们的掌控。

机器根据用户喜好来推送，机器一旦认定你的喜好，它就会推送，内容生产者看到了流量，就会不厌其烦生产制造内容。最明显就是影视剪辑，当大家厌倦了烂片，或者审美出现疲劳，短平快地燃炸影视剪辑就是娱乐硬通货。视频创作者只要学会了一点剪辑技巧，从众多电影库里面取之不竭剪辑出各种视频，除了收获粉丝和流量，还能带来收入。

用户的兴趣爱好，会随着天气、情感、年龄等因素发生变化，这僵化的机器永远琢磨不透，这就是机器推送的局限性。当机器帮用户做出了选择，用户对内容的生产就会陷入误区。我创作的几个内容得到了梦想中的十万+，只不过碰巧踩准了某一些用户的节奏。在众多内容当中，就算一个运营高手，也没法偏偏都做到内容生产精准，相反，在机器推送的制造的虚假繁荣下，还会限制创作者的思维。

在过去，有关抖音诟病太多，无不出于其中。有时候要选择离开，只不过没有勇气而已。

三、一切为了成本

运营论坛十多年，热门的话题亘古不变，要么踩准人性痛点，例如地域、穷富、婆媳矛盾都会引发讨论。还有一类就是非虚构写作，把脉住社会脉动制造一些焦虑等，带动公众参与，包括这一年流行的凡尔赛体就是其中的一种表达变体。

在封号之后，我进一步了解的抖音封号的尺度，得知真相后，我觉得我一点也不冤。

1月以来，抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违规账号3973个。因为他们倡导理性消费、科学文明的生活方式，建设健康向上、有价值的社区氛围，打击宣扬拜金主义、攀比享乐。封杀的内容包括：对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击，涉未成年人发布大量奢侈品信息，打造“白手起家逆袭成精英”人设营销或诈骗，故意展示大量现金、撒钱；制作销售视频、图片、文案等炫富素材等等。

为什么要治理？很明显，这里打击的话题就是无休止迎合用户需求。大家都在争相投入，为了能博出机器的好感，于是采取更大尺度的话题，最终可能走上一条不归路。 抖音为了防止内容同质化、极端化，必须采取强硬的管理措施。这些几个概念定性模糊，弹性空间很大。相反，这就给自身管理“程序正义”留出了足够空间。宁可错杀一千，不可放过一人。只有强硬的铁腕手段，才会逼迫内容生产者退让到红线之内，自觉遵守规则，这样抖音也就能省一点心。于是，类似我这种发一张图片，就会永久封杀的用户，也就不足为奇。

申诉，意味议价和妥协，还有平台管理背后增加人力成本。这都不是他们的用意。卸载抖音之后，我花点时间读书，也蛮好。

感谢抖音帮我腾出了时间。返回搜狐，查看更多

责任编辑：