娱乐及媒体行业经历了新冠肺炎疫情的冲击，商业模式正在被颠覆。7月27日，普华永道最新发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》显示，到2025年，中国互联网广告收入将达到1175亿美元，年复合增长率将达10.1%。

5G﹢物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长，实现万物互联和数据驱动的个性化服务，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及，为数字营销打下了更加实际的场景基础，使企业的营销触达更为全面。

随着用户数量大幅增加，数字营销在互联网广告中更为重要。未来，为用户进行专属定制的营销推送将成为趋势，而高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。从内容看，互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式，视频直播仍然是最为流行的细分市场之一，作为互联网用户的主要应用之一，未来将保持增长。

移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年，其在中国互联网广告总收入中的占比将增至66%。另外，中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年，年复合增长率可达11.86%，较全球增长更快，至2025年收入将达173亿美元。在多种因素的驱动下，各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等手段拓展内容广度，并提升内容的丰富度。

责任编辑：蔺弦弦