首个“元宇宙”上市仪式来了！3个“丁磊”跨越21年同敲锣。

　　12月2日，网易云音乐正式在港交所上市，证券代码为“9899”，开盘价205港元，与发行价持平，总市值426亿港元。

　　按照每股205港元的发行价，通过此次IPO，网易云音乐募资规模将达32.8亿港元（折合人民币26.9亿元），全球发售的所得款净额，在扣除相关包销费用及全球发售相关预计开支后，将达到31.2亿港元（折合人民币25.6亿元）。

　　招股书显示，继续深耕音乐社区是网易云音乐募资主要用途之一，占总募资40%；包括丰富多元音乐内容、挖掘及扶持原创音乐人、提升社区活跃度及粘性等多方面。此外，本次募资还将用于继续创新并提高技术能力，及甄选合并、收购、战略投资、日常运营等一般用途。

　　三个“丁磊”跨越21年同敲锣

　　除线下举办上市仪式之外，网易云音乐还通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”，举办全球首个“元宇宙”上市仪式，不仅还原线下敲钟仪式的黑胶签到、大事件墙、音乐人墙等布置，参与观礼的嘉宾还可以操控自己的“数字分身”，见证网易云音乐上市。

　　值得关注的是，这场“元宇宙敲锣”，三个“丁磊”跨越了时间和空间的距离，同步敲响了上市锣。

　　所谓三个“丁磊”，一个是在线下仪式敲锣的丁磊本人，还有两个是AI虚拟人“丁磊”，他们分别被刻画成了2000年29岁的丁磊和2021年50岁的丁磊。

　　除了三个“丁磊”同时敲锣外，整个会场的布置也随处体现音乐热爱者的元素，不仅座位是爱心的形状，还有后排是“相信音乐的力量”的闪烁灯牌，舞台上是转动的黑胶唱片。更有意思的是，参与观礼的嘉宾可以操控自己的“数字分身”，与AI虚拟人“丁磊”一起完成交流、合影、跳舞等等互动。

　　上市仪式致辞中，丁磊用《领悟》《海阔天空》《回家》《追梦赤子心》四首歌曲，表达了自己四次敲锣的四种心境，并第四次表示希望大家“不以物喜，不以己悲”。同时，丁磊也现场表示，希望网易云音乐员工，不争无谓之事，只看无畏之行，好好吃一顿饭，然后忘记上市这件事，去“相信音乐，相信热爱，相信我们正在做世界上最美好的事，可以为中国音乐的发展发光发热。”

　　网易云上市，一波三折

　　早在今年5月26日，网易云音乐就正式向港交所递交了招股书，并在8月1日通过了上市聆讯，但又随即紧急叫停了计划。7月，网信办曾发文通知，凡掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。当时，网易云音乐在线音乐付费用户已达到2752万人，在政策暂不明朗的情况下只好暂停上市。

　　几个月后，网易云音乐在IPO市场卷土重来。

　　据网易云音乐招股书显示，近几年网易云音乐的营收快速增长，从2018年的11亿元增长至2020年的49亿元，2018年-2020年，在线音乐服务MAU（月活跃用户数）分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万。2021年一季度，网易云音乐的在线音乐服务MAU从去年同期的1.7亿增至1.83亿；在线音乐付费用户数从去年同期的1268万增至2429万，同比增长91.5%。

　　具体来看，在线音乐服务是网易云音乐营收的“支柱”，但占比持续下降。2018年-2020年，该部分业务收入在公司营收中的占比分别为89.4%、76.6%、53.6%。与此同时，社交娱乐服务及其他业务的营收占比逐步上升，从2018年的10.6%增长至2020年的46.4%。

　　在营收和用户数量增长的同时，网易云音乐仍未摆脱亏损的困境，2018年-2020年，网易云音乐调整后净亏损分别为18亿元、16亿元和16亿元，三年亏损合计约50亿元。今年一季度，网易云音乐调整后净亏损从去年同期的5亿元收窄为3亿元，预期截至2021年、2022年及2023年12月31日，仍会持续亏损。

　　导致平台亏损的主要原因是高昂的内容成本。2018年-2020年，网易云音乐内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元，营收占比分别为171.7%、123.1%、97.8%。

　　在业内人士看来，上市融资将为网易云音乐未来的成长之路提供充足的资金支持。

　　瑶台像是接近“元宇宙”的一种雏形

　　疫情常态化以来，很多公司选择了“云敲锣”，以网络视频形式替代现场上市仪式，与更多人分享上市的喜悦。此次网易云音乐创新形式，完成了全球首个“元宇宙敲锣”，这也是网易技术能力的一次集中展示。

　　网易很早就已在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等领域做技术储备，网易伏羲沉浸式活动系统瑶台是其中的落地产品之一。

　　据了解，瑶台此前就举办过第二届分布式人工智能大会、生物矿化国际研讨会等学术会议。区别于传统视频会议的单一呈现方式，瑶台可以按照需求和创意设置活动场景，还加入了PPT嵌入式播放、同声翻译、会议分析等会务功能。

　　同时瑶台还具有AI捏脸、表情迁移、动作迁移等能力，可应用于国际学术会议、签约仪式、线上展会、产品发布会等众多场景，能够带给用户更具现场感、仪式感、沉浸感的体验。

　　据网易伏羲联席负责人李仁杰介绍，瑶台的后期发展方向是加入UGC内容，给用户提供大量素材和内容，创建专属活动室。用户UGC活动室大可以到上千人规模，小可以完成开家庭聚会Party、演唱会等等。

　　看起来，瑶台像是接近“元宇宙”的一种雏形，但李仁杰强调，“元宇宙最有用的价值应该是真实世界的有益补偿，能够解决真实世界的问题，一定要用虚拟世界为真实世界服务，包括但不限于教育元宇宙、工业元宇宙和文化元宇宙等等。

　　丁磊：网易已经具备元宇宙技术储备

　　11月16日，网易公布了今年第三季度未经审计财务业绩，并且在财报电话会上，丁磊谈到了网易在元宇宙方面的技术能力和布局。他表示“元宇宙是一个很火的概念，但目前谁也没有接触到元宇宙，网易在元宇宙相关技术和规则上都做好了准备。我们相信，元宇宙真正降临的那一天，网易有能力快速抢跑。”

　　近期，元宇宙成为互联网的热门话题，许多科技公司争先在该领域布局，认为元宇宙这个领域蕴含着巨大的机遇，把握了元宇宙就把握了先机。对此，丁磊表示一直以来，网易基于多样化产品，持续重视研发投入，已在VR、AR、人工智能、区块链等元宇宙相关领域，拥有全球领先的技术储备，完全具备探索和开发元宇宙的技术和能力。

　　他还表示，目前网易已有瑶台沉浸式活动系统、虚拟人、星球区块链等元宇宙概念产品落地，并投资多家虚拟人领域创新公司。未来，网易还将持续关注并加大研发投入，让元宇宙真正从概念走向应用，切实为社会创造价值。

　　此外，天眼查App显示，今年10月，网易（杭州）网络有限公司申请注册“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”“雷火元宇宙”商标，国际分类涉及社会服务、教育娱乐、广告销售等，目前商标状态均为等待实质审查。

责任编辑：蔺弦弦