2月22日，百度发布了2022年第四季度及全年财报。根据财报，2022财年百度核心连续四个季度业绩超市场预期。

　　百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“2022年是充满挑战的一年，百度利用这段时间为迎接更好的时代做好了准备。对于2023年，百度核心收入恢复加速增长的道路已经明确，我们将充分把握中国经济复苏带来的机会。”

　　2022全年营收1236.75亿元

　　根据财报，2022年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。

　　具体来看，2022年来自“百度核心”的营收为954亿元，与去年基本持平；网络在线营销营收为695亿元，同比下降6%；非网络在线营销营收为259亿元，同比增长22%，对此百度表示主要系人工智能业务和云业务的推动；来自爱奇艺的收入为290亿元，同比下降5%。

　　研发方面，财报显示，2022年百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入比例达22.4%。

　　2022年第四季度，百度实现营收330.77亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增长32%。其中，第四季度来自于“百度核心”的营收为257亿元，同比下降1%；网络在线营销营收为181亿元，同比下降6%；非网络在线营销营收为76亿元，同比增长11%；来自爱奇艺的收入为76亿元，同比增长3%。

　　此外，财报显示，2022年下半年百度核心经营利润（非美国通用会计准则）同比增长14%；在新冠疫情冲击宏观经济的第四季度，百度经营利润、经营利润率也均实现同比增长。期末公司自由现金流为179亿元，不包括爱奇艺的自由现金流为181亿元。

　　李彦宏表示：“凭借在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，为我们的整个业务组合——从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等——开拓全新的机遇。”

　　据百度介绍，目前，百度移动生态流量强劲，依然是贡献经营利润和现金流的重要来源。第四季度百度移动端搜索查询次数和信息流分发量继续实现同比两位数的增长。去年12 月，百度App月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。此外，随着国内市场消费需求释放，百度在线广告营销业务预计将迎来复苏。

　　值得一提的是，随着互联网股票反弹，百度的股价自2022年下半年以来，最高反弹幅度超100%。为进一步增强投资者信心，百度董事会已授权了一份总值50亿美元的股票回购计划，有效期持续至2025年12月31日。

　　智能云稳居中国AI公有云第一

　　云服务是百度的一大业务，目前，云服务正从数字时代跃迁至智能时代。

　　智能云业务方面，IDC报告显示，2022年上半年，百度智能云在AI公有云服务市场稳居第一，这也是百度智能云连续四年市场份额第一。

　　自动驾驶业务方面，2022年四季度，百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑订单量达到56.1万，同比增长162%。截至2023年1月底，萝卜快跑累计订单量超过200万单，稳居全球最大的自动驾驶出行服务提供商。

　　据了解，2022年8月，萝卜快跑开始在武汉、重庆提供全无人自动驾驶出行服务；12月，萝卜快跑获准在北京亦庄地区开放道路上进行全无人自动驾驶测试。目前，萝卜快跑在武汉的全无人自动驾驶车辆已突破百台。百度方面表示，“全无人”是推进萝卜快跑运营成本降低的重要途径，也是百度智能驾驶业务商业化道路上的长期机会。

　　其他业务方面，根据IDC、Strategy Analytics和Canalys的市场数据，小度在2022年前三个季度再次取得中国智能音箱和智能屏出货量双第一。此外，去年12 月，百度App月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。

　　多项主流业务将与文心一言整合

　　在发给百度全员的财报信中，李彦宏重点介绍了百度将在三月份推出的生成式AI产品文心一言（ERNIE Bot），宣布计划将多项主流业务与文心一言整合。

　　“今天，人人都在谈论人工智能的颠覆性影响。生成式AI和大模型的智能涌现，是全新的计算范式带来的新机会。这意味着，AI技术已经发展到一个临界点，各行各业都不可避免地被改变。中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。” 李彦宏在发给百度全员的财报信中说道。

　　在李彦宏看来，人类进入人工智能时代，IT技术的技术栈发生了根本性的变化。过去基本分为三层：芯片层，操作系统层和应用层。现在可以分为四层：芯片层、框架层、模型层和应用层。“百度是全球为数不多、进行全栈布局的人工智能公司，从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，各个层面都有领先业界的关键自研技术，可以实现端到端优化。”

　　李彦宏宣布，“我们计划将多项主流业务与文心一言整合。文心一言与搜索整合，将引领搜索体验的代际变革。除了提供更好的搜索和答案，我们还会提供全新的交互和聊天体验，以及独特的生成内容，极大地丰富内容生态和供给，吸引更多用户，并有机会形成新的流量入口。”

　　据悉，百度计划将多项主流业务与文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。此外，百度将开放文心一言大模型，支持更多企业构建自己的模型和应用，赋能交通、能源、制造等实体经济领域。

　　自2019年3月以来，百度文心大模型家族在改进搜索结果方面发挥了重要作用，如优化搜索排名、提升多模态搜索能力。按计划，文心一言也将率先应用于百度搜索，重塑信息的生成和呈现方式，创造下一代互联网流量入口，这将进一步作用于百度移动生态用户数与市场规模的增长。

　　李彦宏冲刺中国版ChatGPT

　　目前，百度是全球为数不多的、进行全栈布局的人工智能公司，10年间投入高达1000亿元，每年研发占收入比例都超过15%，去年更是达到了23%。2022年年报显示，百度核心研发费用214.16亿元，占百度核心收入比例逾22%。去年前三季度，阿里、腾讯、美团的研发投入占比分别约为15%、10%和8%。

　　2月7日，百度正式对外官宣类ChatGPT项目——“文心一言”（ERNIE Bot），该产品目前正在做上线前的冲刺，将于三月份完成内测，面向公众开放。

　　随后经媒体披露，李彦宏2023年一季度OKR关键任务为“引领搜索体验的代际变革”。

　　与 OpenAI 打造的ChatGPT类似，“文心一言”也是一款人工智能聊天机器人，且被众多业内人士寄予了“中国版ChatGPT”的高期待。尽管还未正式上线，但李彦宏对于其表现充满信心。“百度将抓住即将到来的AI拐点，为我们的整个业务组合——从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等——开拓全新机遇。”

　　针对 ChatGPT 背后的技术，百度也给出了回应，称“ChatGPT 相关技术，百度都有。据悉，百度在人工智能四层架构中有全栈布局，包括底层芯片、深度学习框架、大模型以及最上层的搜索等应用。而文心一言位于模型层。

　　这个模型层的产业级知识增强“文心”系列大模型已经布局多年，具备跨模态、跨语言的深度语义理解与生成能力。2019 年开始，百度深耕预训练模型研发，先后发布知识增强文心（ERNIE）系列模型。文心系列模型基于持续学习的语义理解框架，从大规模知识和海量数据中融合学习，效率更高，效果更好。2021 年 12 月，ERNIE 3.0 升级为全球首个知识增强千亿大模型鹏城 - 百度？文心，同时，产业级知识增强大模型文心全景图亮相。文心大模型在历次升级中持续加强知识增强，使之成为与产业级并列的两大核心特色之一。

　　知情人士透露，百度搜索早就接入了文心相关技术，“文心一言”的推出或将对百度搜索的升级起到重大作用。

　　去年9月，李彦宏公开表示，人工智能发展在技术层面和商业应用层面，都有方向性改变。近期流出的一份百度内部讲话中，李彦宏再次强调“技术已经到了临界点，类似ChatGPT这样的技术如何运用在搜索场景上，未来一年，在这方面我们非常有机会”。

　　值得注意的是，即便是当前爆火的ChatGPT也正在为如何盈利苦恼。ChatGPT的运营公司OpenAI首席执行官透露，ChatGPT平均每一次聊天成本为“个位数美分”，“运算总成本高得难以想象，商业化收费变得尤为重要”。

　　在百度财报电话会上，有投资人提问，类ChatGPT产品文心一言未来有怎样的变现机会。对此，李彦宏表示，大型语言模型在未来有非常多的收入机会，在宣布推出文心一言后，不同类型的企业向百度表达了合作意向，而将文心一言和搜索引擎结合会提升用户体验，让用户有更强的黏性，这会显著扩大搜索引擎触达的市场范围。“百度正在使用AIGC充实文字、图像、视频，以吸引更多的用户，从长远看，百度可以利用全栈能力去进一步发展、开发，提供基础工具给其他用户，让他们去做属于自己的模型和应用程序，从而提高百度的收入。”

　　可以说，无论是微软的ChatGPT，还是中国版的ChatGPT，从技术成熟度、市场接受度而言，其市场应用要形成商业闭环尚需时日。此时，更需冷静关注其未来的盈利模式：这对百度来说也很重要，产品和服务能让客户最终使用和买单才是关键，能有大量用户使用，进而开拓市场，才是双赢。

责任编辑：张薇