近日，商务部网站发布了《商务部办公厅关于实施数字消费提升行动的通知》（简称《通知》），从丰富数字消费供给、激发数字消费潜力、优化数字消费载体、创新数字消费业态等4个方面提出具体举措，加快促进数字消费领域形成更高水平供需动态平衡。

　　《通知》提出，组织开展电子商务惠民惠企活动，赋能中小微和初创企业数字化发展。培育一批数字消费引领企业，引导品牌企业建立数字化协作闭环。支持符合条件的品牌企业在进博会等首展首发首秀。扎实推进“数商兴农”，整合公益与社会资源，组织开展“数商兴农”进地方系列活动，持续开展优质农产品认证帮扶与推广。

　　《通知》提出，构建主题网络促销矩阵。按照“消费促进年”总体安排，指导举办“全国网上年货节”“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”，支持各地、各平台抢抓消费时点，举办系列网络促销，共同打造“4+N”矩阵，形成季季有主题、全年不停歇的波浪式数字消费热潮。

　　《通知》支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式和场景。鼓励品牌企业、商家店铺、信息消费体验中心等探索发展多元化直播场景，与中华老字号、非遗、国货“潮品”、外贸优品等深度融合，开展“店播”“厂播”“村播”“田播”等特色直播。此外，《通知》还鼓励即时电商与履约一体化体系建设，创新发展基于前置仓的前店后仓、便利店前置仓、无人前置仓等多种即时零售业态。鼓励即时电商平台和即时配送企业在保障安全的前提下，探索开展无人商业配送。

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